Pantene ponovo je zaokupio pažnju javnosti revolucionarnom reklamom koja se bavi ključnim pitanjem: rodne oznake. Ova reklama pokrenuta na svom YouTube kanalu na Filipinima 9. novembra, ne samo da je prikupila milione pregleda već je postala i viralni fenomen sa snažnom porukom koja je izazvala globalnu debatu. Kako reklamna kampanja podiže svijest i promovira kulturne promjene? Ovdje ćemo vam detaljno reći.
Utjecaj objave na društvenim mrežama
Video objavljen na YouTube kanalu od Pantene Filipini brzo dostigao više od 3.9 miliona pregleda. Ovaj uspjeh dijelom je potaknuo glavni operativni direktor Facebooka, Šeril Sandberg, koji ga je podijelio na svojoj službenoj stranici nazivajući ga "jedan od najmoćnijih videa koje sam ikada vidio." U samo jednom minutu, oglas otkriva kako se muškarci i žene različito percipiraju kada izvode iste radnje, koristeći oznake kao što su "Šef" za muškarce i "Šef" za žene.
Ovaj pristup nije nov za Pantene, koji u svom reklamnom DNK ima obavezu rješavanje društvenih predrasuda i promoviraju osnaživanje žena. Njegova marketinška strategija se fokusirala na povezivanje s emocijama javnosti, pozicionirajući se kao brend koji ide dalje od prodaje proizvoda.
Jasna i snažna poruka
Slogan reklame "Budite jaki i zablistajte“, je mnogo više od puke reklamne fraze. U kontekstu videa, ova poruka postaje poziv na akciju da se izazove rodni stereotipi. Kroz jednostavnu, ali upečatljivu vizuelnu naraciju, Pantene uspeva da se poveže sa emocijama svoje publike i podigne svest o problemu koji prevazilazi kulture i granice.
Reakcije i kontroverze
Kao što se i očekivalo, objavljeno je saopštenje podijeljena mišljenja. Dok su mnogi korisnici pozdravili njegov pozitivan uticaj i hvalili ga kao korak ka rodnoj ravnopravnosti, drugi su ga kritikovali da preuveličava i pojednostavljuje složenost problema. Međutim, kontroverza je također bila moćno oruđe za maksimiziranje vidljivosti poruke.
Osim toga, izbor da se u reklami ne prikaže niti jedan proizvod jača Panteneovu posvećenost njegovoj misiji suprotstavljanja društvenim normama i stereotipima. Ovaj pristup je bio ključan za pozicioniranje brenda kao lidera u analizi kupaca. Kulturna pitanja iz komercijalne sfere.
Pantene globalne inicijative
Najava je dio šire strategije Pantene-a za promoviranje rodne ravnopravnosti i izazivanje stereotipa. Jedan od njegovih najznačajnijih projekata je "Kosa nema pol“, koji podržava transrodnu zajednicu i potiče ljude da kroz kosu izraze svoju autentičnost. Ova inicijativa uključuje saradnju sa organizacijama kao što su Amber Project u Španiji i «DressCode» u Sjedinjenim Državama, fokusiran na pružanje emocionalne podrške i mogućnosti zapošljavanja trans osobama.
Zvono "#ShineStrong» takođe zaslužuje posebnu pažnju. Ovaj globalni pokret Pantene nastoji osnažiti žene putem video zapisa koji se bave temama poput samosabotaže i rodnih etiketa. Na primjer, video "Nije mi žao" poziva žene da eliminišu nepotrebna izvinjenja i samopouzdano se bore za svoju snagu.
Emocionalni marketing: ključ uspjeha
Sposobnost kompanije Pantene da se poveže sa emocijama javnosti bila je stub njegove marketinške strategije. Ne radi se samo o prodaji proizvoda, već o tome slušajte i saosjećajte sa brigama svojih potrošača. Ova strategija je pohvaljena na međunarodnim forumima kao što su "Proizvođači emocija“, koji je naglasio utjecaj kampanja koje generiraju društvene promjene uz jačanje imidža brenda.
U svakoj od ovih inicijativa, Pantene jača svoju posvećenost relevantnim društvenim ciljevima, uspevajući ne samo da privuče široj publici, ali i učvrstiti svoju reputaciju inkluzivnog i progresivnog brenda.
Panteneov virusni oglas za rodno označavanje pokrenuo je prijeko potreban globalni dijalog, reafirmirajući ulogu oglašavanja kao alata za društvene promjene. Ova vrsta kampanje pokazuje da brendovi mogu biti aktivni akteri u borbi za jednakost i poštovanje, a da se i dalje ističu na konkurentnom komercijalnom tržištu.